光明日报:海信是海外最熟悉的中国品牌之一

时间:2019-03-22 17:55:43 来源:三抱石农业网 作者:匿名



5月28日,“光明日报”头版刊登了一篇文章《海信:核心技术成就全球品牌》,描述了海信的技术创新基因和全球品牌故事。

报告指出:

“没有技术,它就不可能是一个着名的品牌;没有核心技术,你就无法控制自己的命运;没有知识产权的DNA,一百年的海信只能是一个梦想!”青岛海信集团董事长周厚健经常用“木桶理论”来强调技术创新。对于海信的意义,“核心技术是桶的底部,其他进步因素是桶。没有桶的底部,桶不能保持水。”

作为国家大型电子信息产业集团,截至2014年底,海信集团的电视销售连续12年位居中国第一; 4K电视拥有全球第三大销售额;冰箱和空调在中国分别排名第二和第四;智能交通和光纤接入模块产品是世界第一。在过去三年中,海信集团的销售收入从716亿元增加到1000亿元,增长了近40%。《中国国家形象全球调查报告2014》今年3月发布,表明海信在海外人士中最熟悉的中国品牌中排名第七。

突破垄断,创造中国版“梦幻展示”

实现技术超车一直是海信的梦想。从自主知识产权芯片“鑫鑫”的发展,到国内第一条液晶模组生产线,再到领先LED背光国际标准,海信一直试图打破日韩企业对电视核心部件的垄断。 2011年,日本和韩国公司先后推出了OLED原型,刚刚实现技术“平行”的海信从未过时。

“OLED技术在每个像素处都是自发光的,不需要模块。”海信电器股份有限公司副总经理曹建伟介绍说,“虽然它被称为'梦幻显示',但OLED产品的工艺尚不成熟,产量低,价格高,工业化水平低于预计,但这是一个巨大的威胁。“

面对挑战,周厚健给了技术团队一个强硬的命令:“在现阶段OLED必须缺乏可靠性和高成本,并且尽快开发出比OLED显示器更好的电视。”2013年,海信成功推出了自己的ULED电视,以低于OLED的成本将LCD屏幕的图像质量提升到世界一流水平。其第二代量子点表面ULED具有屏幕的颜色和清晰度。明亮的现场性能和图像流畅性优于OLED。 “无屏幕”时代的海信激光显示技术被打开,韩国媒体惊呼“海信领先”。

开拓海外,成为主流市场的主流品牌

“国内市场面前的饭碗,海外市场的长期发展。如果发展无望,后续工作就没有工作。”周厚健在探索国际市场时非常坚定。

在这一理念的指导下,海信的“走出去”战略已经确立。 2014年,海信集团的出口额达到26亿美元,其品牌收入在7年内增长了18%。在美国,海信是唯一一家以自有品牌进入Costco,BestBuy和沃尔玛等主流销售渠道的中国彩电品牌。在欧洲,海信的销售收入在三年内增长了七倍;在澳大利亚,海信电视排名第二。海信产品已遍布全球130多个国家和地区。

然而,在海信国际营销有限公司副总经理方雪玉的眼中,从OEM到品牌的创立,从“正确的名称”到着名的名称,海信的20年国际化道路是不光滑。

“我们在国际市场的发展阶段遇到了许多困难和障碍。”方雪玉回忆说,“经常有几个人开车,搬运产品,出门的时候一天不亮;有时候很难见到商场的产品经理,留下原型没有回音,我们保持呼吁......“2010年底,经过9个多月的努力,方雪玉和她的同事终于在德国获得了200万欧元的第一笔订单,这是全面的。开放欧洲市场具有重要意义。

目前,海信已在美国,欧洲等地设立研发中心,并在南非,墨西哥,捷克等国家建立生产基地,初步奠定了国际发展的基础。

大“桶底”,新兴产业“曲线超车”

对技术的信仰已经成为海信的文化基因。多年来,技术创新的沉淀和积累使海信远远超出了家电企业的范畴,成为电子信息产业的高科技公司。在海信的新产品陈列室中,记者被Higemi计算机辅助手术模拟器所吸引。 “该系统可以帮助医生用3D图像观察器官,肿瘤和血管之间的关系,并在计算机上进行虚拟手术,以帮助确定最佳手术方案,降低诊断和治疗的风险和成本。这是世界上的首先。“海信显示器的超高分辨率和对比度是Higemi系统的技术支持。该系统现已进入主要医疗机构,“海信集团副总裁程凯勋表示。

很少有人知道海信集团在中国智能交通系统方面的创新也取得了很大成就。目前,海信智能交通系统已应用于北京,上海,广州,深圳等50多个城市。其市场份额多年来在全国排名第一;快速交通(BRT)系统远远领先于70%的市场份额。 。

“2010年,海信云服务平台上线为智能电视,智能手机和智能OTT盒提供服务支持。”程凯勋说,“海信的智能电视用户数已经达到1000万,将达到??3000万。 2017.海信“终端+服务”的完整生态链已经形成。“

“随着”中国制造2025“计划的制定和实施,中国企业将迎来新的发展机遇。我期待并相信海信将在世界舞台上脱颖而出,成为影响世界的领先品牌。“周厚健对未来充满信心。 。

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